Ребрендинг застройщика
Покупатель квартиры выбирает не только жильё — он выбирает компанию, которой доверяет несколько миллионов рублей. Образ застройщика влияет на это решение сильнее, чем кажется. Устаревший, несовременный бренд — это сомнение: а достаточно ли компания серьёзна, чтобы довести стройку до конца?
Примеры работ
77%
покупателей недвижимости изучают бренд застройщика перед принятием решения о покупке
+18%
быстрее продают квартиры застройщики с профессиональным брендингом
71%
покупателей готовы заплатить на 5–8% больше застройщику с сильным визуальным образом
+5–8%
маржинальность при выходе в новый сегмент после ребрендинга застройщика
Ребрендинг застройщика — переход в новый класс
Застройщики часто вырастают из регионального игрока в более крупного — но бренд остаётся прежним. Ребрендинг позволяет привести образ в соответствие с реальным уровнем компании: выйти в бизнес-класс, стать заметным в федеральных рейтингах, привлечь более требовательного покупателя.
Что ребрендинг даёт застройщику
Доверие покупателей: Профессиональный образ снижает главный страх покупателя: "а не обманут ли".
Переход в сегмент: Новый бренд открывает доступ к покупателям бизнес- и комфорт-класса.
Продажи через партнёров: Агентства недвижимости охотнее работают с застройщиком, у которого есть сильный бренд.
Скорость продаж после ребрендинга застройщика
Динамика количества сделок в месяц до и после ребрендинга.
Ошибки при ребрендинге застройщика
Только логотип без системы: Ребрендинг застройщика затрагивает десятки носителей: от баннера на стройке до договора долевого участия.
Слишком агрессивный образ: Покупатель квартиры хочет надёжности, а не драйва. Слишком "стартаповый" образ отпугивает.
Не обновлять сайт: Сайт застройщика — главная точка продаж. Новый логотип на старом сайте — потеря денег.
Игнорировать строительную площадку: Баннер на заборе стройки видят десятки тысяч людей каждый день. Это главная наружная реклама.
Результаты застройщиков после ребрендинга
- +18%скорость продаж квартир
- +5–8%маржинальность при переходе в новый сегмент
- 77%покупателей изучают бренд перед сделкой
- 6–10 недельсрок ребрендинга застройщика
- 12+ носителейсайт, баннеры, офис, документы, наружка, соцсети
- 100%исходников и брендбука передаётся