Ребрендинг фитнес-клуба

Фитнес-рынок обновляется постоянно: новые форматы, новые игроки, новые ожидания клиентов. Клуб с образом 2015 года проигрывает не по качеству тренировок, а по восприятию. Ребрендинг — способ вернуть актуальность и открыть двери для новой аудитории.

Примеры работ

Мария Талан

Брендинг
Сайт

ФинСмарт

Брендинг

Доктор Vision

Брендинг
Сайт

Миронова

Брендинг

Бизнесс-клуб GT

Брендинг
Сайт

ROCAS

Сайт

СИД ЭКО

БРЕНДИНГ
Сайт

68%

потенциальных членов клуба оценивают его образ перед пробным визитом

+28%

рост продаж абонементов у фитнес-клубов после ребрендинга

73%

клиентов готовы платить на 10–15% больше в клубе с современным образом

+44%

органический охват в соцсетях у клубов после ребрендинга с новым мерчем

Ребрендинг фитнес-клуба — новая энергия

Фитнес-брендинг стареет быстро: тренды в визуале спортивного сегмента меняются каждые 2–3 года. Мы помогаем клубу обновиться — с сохранением лояльной базы и с привлечением тех, кто раньше считал клуб "не для себя". Начинаем с аудита: что работает, что устарело, куда двигаться.

Что ребрендинг даёт фитнес-клубу

Мерч и продажи: Новый логотип на современной форме — это мерч, который клиенты хотят носить и покупать.

Новые форматы: Ребрендинг позволяет ввести новые продукты (онлайн-тренировки, детское направление) под единым зонтиком.

Франшиза: Сильный обновлённый бренд — основа для продажи франшизы или открытия второй точки.

Рост продаж абонементов после ребрендинга

Динамика продаж абонементов в фитнес-клубах клиентов студии.

Ошибки при ребрендинге фитнес-клуба

Только логотип без носителей: Фитнес-клуб — это пространство. Новый знак должен жить на форме, оборудовании, стенах.

Слепое следование тренду: Копирование модного визуала без учёта своей аудитории даёт красивый, но нерелевантный результат.

Не информировать членов клуба: Постоянные клиенты должны понимать, что меняется и почему. Анонс ребрендинга — часть работы.

Нет адаптации для мерча: Фитнес-мерч должен хотеться носить. Логотип для вышивки и шелкографии — отдельная адаптация.

Игорь Кулагиноснователь студии

«Клуб, который обновляется — говорит клиентам: мы развиваемся вместе с вами.»

Результаты фитнес-клубов после ребрендинга

+28%
рост продаж абонементов
+44%
рост органического охвата через мерч
73%
клиентов готовы платить больше за современный образ
4–6 недель
срок ребрендинга
8+ носителей
логотип, форма, вывески, зал, мерч, соцсети, сайт
100%
исходников передаётся

Показатели первых 12 месяцев.

Этапы работы

1. Аудит

Анализируем текущий образ, членов клуба, конкурентов

2. Концепция

Новый характер клуба: сегмент, тон, ценности

3. Логотип

Новый знак с сохранением или сменой стиля

4. Форма и мерч

Адаптации для текстиля и спортивного инвентаря

5. Пространство

Вывески, навигация, оформление зала

6. Соцсети

Шаблоны постов и сторис

7. Брендбук

Стандарты для команды и подрядчиков