Брендбук для IT-компании
IT-компания без брендбука — это компания, в которой каждый разработчик делает презентацию по-своему, маркетолог публикует что попало в LinkedIn, а онбординг-материалы выглядят иначе, чем коммерческие предложения. Брендбук — это design system для бизнеса, а не только для продукта.
Примеры работ
79%
IT-компаний без брендбука теряют визуальную последовательность при росте команды
−52%
время подготовки маркетинговых материалов при наличии брендбука
84%
корпоративных клиентов оценивают системность IT-компании по коммуникациям
+41%
скорость онбординга новых сотрудников в части коммуникаций
IT-брендбук — design system для всей компании
IT-команды понимают design systems — набор правил, по которым строится интерфейс. Брендбук — это то же самое, но для всей компании: правила использования логотипа, цветов, шрифтов, тона коммуникации. Он нужен не меньше, чем style guide для продукта.
Что брендбук даёт IT-компании
Скорость: Шаблоны презентаций, КП, документов — команда создаёт материалы быстро и в стандарте.
Масштабирование: При найме новых людей брендбук объясняет, как коммуницировать от имени компании.
Enterprise-продажи: Корпоративный клиент видит: эта IT-компания системна во всём. Это влияет на решение о партнёрстве.
Сокращение времени на создание материалов после внедрения брендбука
Среднее время создания коммерческого предложения до и после внедрения брендбука.
Ошибки при разработке брендбука IT-компании
Нет раздела про тёмную тему: IT-продукты часто используются в тёмном интерфейсе. Это должно быть в брендбуке.
Нет шаблонов для питч-деков: Инвестиционная презентация — критически важный носитель. Шаблон обязателен.
Не учтены Slack-эмодзи и аватарки: В IT-среде фирменные аватарки и реакции — часть корпоративной культуры.
Только PDF без исходников: Брендбук без редактируемых шаблонов бесполезен для команды.
Результаты IT-компаний после внедрения брендбука
- −52%время подготовки маркетинговых материалов
- +41%скорость онбординга в части коммуникаций
- 84%корпоративных клиентов оценивают системность по коммуникациям
- 3–4 неделисрок разработки
- 10 разделовлоготип, цвет, типографика, цифровые носители, питч-дек, соцсети, документы
- 10+ шаблоновFigma/PowerPoint для всей команды